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　　慧科讯业根据营销一体化渠道WAP产品中茶饮职业数据，环绕当周职业信息，掩盖职业资讯、赛道洞悉、趋势改变剖析三个维度，产出《茶饮职业营销趋势周度调查》（以下简称“茶饮趋势周报”）。

　　本期茶饮趋势周报内容掩盖11月17-23日时刻规模，共监测到23个品牌的58款上新产品，为茶饮职业供给最新营销趋势总结及参阅。

　　2025年11月初，固体杨枝甘露在一夜之间刷屏各大交际渠道热榜，成为继奶皮子糖葫芦之后甜品界的“新晋网红”。

　　这一抢手趋势引发商场重视，多个品牌借机推出杨枝甘露相关立异产品，带来形状和风味的两层立异。慧科讯业WAP产品显现，截止到11月30日，已有茶百道、益禾堂、悸动、沪上阿姨、乐乐茶等5个茶饮品牌推出5款杨枝甘露相关新品。面临顾客的热议，茶百道决断“听劝”，火速上架了固体杨枝甘露，据茶百道官方多个方面数据显现，固体杨枝甘露系列新产品上市首日全国总销量挨近25万杯。

　　固体杨枝甘露的爆火，也带动芒果口味成为咖啡茶饮职业用户热议产品抢手趋势。杨枝甘露作为“甜品茶饮化”的标杆品类，以芒果为中心质料，凭仗“经典风味 + 高适配性 + 强交际特色”成为咖啡茶饮职业的“常青款”。固体杨枝甘露层次分明、色彩鲜艳，极具“出片感”。购买和共享它，也成为年轻人参加抢手论题、获取交际互动的方法，是年轻人之间天然的交际钱银。

　　本期，慧科讯业还根据WAP职业论题趋势数据，从口味 、成分、联名活动等视点做多元化的剖析探究，特别推出《新消费产品趋势前探》专题，为新消费品牌供给前沿趋势与营销玩法参阅。

　　奶皮子作为源自北方游牧民族的传统乳制品，凭仗“跨界立异 + 交际传达”的两层驱动，从区域小众食材跃升为全国性消费抢手且已从单一零食类目浸透至茶饮、烘焙等多个餐饮细分赛道，完成“味材焕新”下的品牌破圈。

　　零食范畴，薛记炒货的奶皮子系列（蓝莓、晴王干噎、山楂干噎款）已掩盖全国 184 家门店，价格 9.9 元起；盒马鲜生不只推出多款奶皮子糖葫芦（如 23.8 元 / 串的青提干噎酸奶款），还曾在 3 月试水 “新疆奶皮子酸奶慕斯蛋糕”；NIBU yogurt 也针对性推出炒米奶皮子风味产品，抢占细分需求。

　　茶饮范畴，奶皮子与糖葫芦的组合成为流量暗码，乐乐茶“雪顶山楂草莓奶皮子”饮品在增加“糖葫芦”后缀后销量涨幅达 60%；马伍旺饮料推出“青提奶皮子糖葫芦”饮品，交融内蒙奶皮子、青提、奶油夹心的糖葫芦与抹茶牛奶芝士奶盖，打造差异化口感；皮爷咖啡则结合地域特征，推出京味儿十足的糖葫芦冷萃，完成风味跨界。

　　烘焙范畴，鲍师傅在蛋黄酥、蛋挞等传统品类中融入奶皮子元素，一起上线完好奶皮子糖葫芦产品；沪上酥铺、泸溪河等中式糕点品牌同步布局奶皮子系列糕点；京东七鲜则将奶皮子与节庆、日常甜品结合，推出奶皮子月饼、内蒙古奶皮子酸奶蛋糕，拓展产品应用场景。

　　本周消费品牌 IP 联名热度继续炽热，影视、动漫、游戏类 IP 成为首要协作方向，且呈现出“多品牌联动、全品类掩盖”的特色。

　　影视 IP 方面，《唐朝诡事录 3 之长安》联动 ZFC 推出联名虫草奢润粉底膏，一起与挪瓦咖啡、康师傅达到协作，康师傅还定制番外短剧《辣破诡事录》，将 7 款辣口味方便面深度植入剧情；《鬼灭之刃：无限城篇》则携手瑞幸、必胜客、索尼。推出联名立牌、杯套等周边，索尼上海门店打造主题场景，完成线上线下联动。

　　动漫 IP 方面，张狂动物城 2 创下迪士尼 IP 联名新纪录，瑞幸推出联名饮品及周边、星巴克上线联名冰摇茶、德芙打造立体造型巧克力定量礼盒，大众轿车还推出联名座驾，掩盖餐饮、美妆、轿车等多场景；炭治郎 IP 则落地肯德基法国联名套餐、泡泡玛特诞生花系列盲盒、西铁城光动能腕表等产品，完成跨品类破圈。

　　游戏 IP 方面，三角洲举动与奈雪的茶推出联名饮品套餐及键帽、立牌等周边，同步上线泡泡玛特潮玩盲盒；第五品格联动名创优品推出毛绒挂件、零钱包等产品，与果子熟了晋级联名柠檬茶，还携手肯德基返场经典联动时装，继续激活游戏粉丝消费热心。

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